חדשות לווינים וטלוויזיה באמצעות לווינים מכל העולם
הדפסת העמוד הקטן טקסט הגדל טקסט טקסט רגיל הגדל/ הקטן טקטס
22.7.2008
מומחה בריטי : האינטרנט לא מהווה איום לטלוויזיה

פרופסור פטריק בארוייז, איש אקדמיה מוביל בתחום המדיה בבריטניה התריע בפני חברות הטלוויזיה והעיתונים הכלל ארציים בבריטניה לא ללכת שולל אחרי המהומה התקשורתית המתנהלת לאחרונה לגבי האינטרנט.
בארוייז, ששמש בעבר כמרצה בתחומי הניהול והשיווק בבית הספר לכלכלה של לונדון, אחד מהמוסדות הנחשבים בתחום בעולם, מגדיר כ "שטויות 2.0" את הטענות לגבי איום ממשי על המדיה הרגילה מצד חידושים כגון רשתות חברתיות וטלוויזיה באינטרנט. לדבריו, התנהגות בני האדם מבטיחה את עתיד הטלוויזיה למרות הירידה בנפח הפרסום.
הוא אומר, שטלוויזיה אינו שוק שהעומד בפני נפילה Television is not a market going into קטסטרופלית .לדבריו, הפרסום הוא דבר רע, אבל "לא עומד ליפול מסלע גבוה". זאת, בניגוד לעיתונים מקומיים ומודעות מסווגות (מודעות לוח) שם מתרחשת התמוטטות כללית. טלוויזיה, לעומת זאת, היתה אמצעי להצגת פרסומות המשמשות לבנייה ומיצוב מוצרים, שהוא תחום "הרבה יותר עמיד".

לדבריו, קיימת סכנה בתגובת יתר למצב הנוכחי בשוק הפרסום, שאינו מהווה סיבה ל"התנהגות של תרנגולות חסרות ראש" הוא גם מתח ביקורת על הדיבור, לדבריו, שאוחז באנשי מקצוע לגבי האיום מצד האינטרנט. "אנשים שאמורים לדעת יותר טוב מדברים על מהפיכה דיגיטאלית, והאם בעוד חמש שנים נמשיך או נחדל לצפות בטלוויזיה לינארית ( ערוצי טלוויזיה על לוחות שידורים "רגילים") . אלה לדעתי חותמים על ( קורס) 'שטויות 2.0' אמר בארוייז תוך קריצה ל "Web 2.0" , מונח שהוטבע בשנים האחרונות ומתייחס לישומים מתקדמים באינטרנט המאפשרים למשתמשים לחלוק ביניהם מידע ונתונים. לדבריו, אינטרנט בפס רחב אינו דרך יעילה להפצת מידע בעוד שידורים דיגיטאליים באמצעות לווינים, גלי האתר או הכבלים מגיעים לרמות יעילות גבוהות בהרבה.







US expert : Web is no threat TV

Patrick Barwise , a leading UK media academic and emeritus professor of management and marketing at the London Business School has warned broadcasters and national newspapers not to be fooled by "hype" about the internet defining as "Bollocks 2.0" the claims about the threat to traditional media from innovations such as social networking and internet television.

He said human behaviour guaranteed the future of tele-vision, in spite of the downturn in advertising
Television is not a market going into catastrophic decline," Prof Barwise told an audience of broadcasters, regulators and analysts at LBS. Advertising was bad, but "it is not falling off a cliff", he said.

This was in contrast to regional newspapers and classified advertising, where a genuine collapse was taking place, he added. Television, however, was the medium for display advertising used for brand-building, which is "far more resilient".

There was a danger of overreacting to the current state of the advertising market, which was "not a cause for headless chicken behaviour", he said. He criticised the "obsession" with the threat posed by the internet. "People who should know better are talking about a digital revolution, about whether or not we will all be watching 'linear television' in five years' time. They have signed up for what I call 'Bollocks 2.0'."